Nocaute

Lona! Não sei se as peças acima são fantasmas mas resolvi postalas aqui por um pouco de nostalgia, quando criança eu assistia, e muito, desenhos animados e He-Man e X-Man eram um dos favoritos. As peças acima foram criadas por James Williams e Leonardo Parnes para a revista Nocaute. Eu gostei do mot da campanha, mas tenho dúvidas se o anúncio realmente foi veículado ou se é um fantasmão, se alguém souber deixa um comentário. Fonte: Napasta.

CGD

Scolari! Nosso saudoso técnico da seleção pentacampeã, Luiz Felipe Scolari, virou garoto propaganda. Felipão é o protagonista da nova campanha da CGD - Caixa Geral de Depósitos, um banco de Portugual, a campanha se baseia nas andanças de Scolari pelo mundo, como jogador e treinador e as diferentes moedas utilizadas em cada período. Um mot bacana e apropriado. Fonte: ptFOLIO

Audi

Veloz! Uma peça bacana da Audi para divulgar a potência do novo Audi S8, o carro que tem um motor tão potente, mas tão potente, que chega a ser mais rápido que a velocidade da luz. Bacana não? A peça, que foi criada pela agência DDB de Milão, Itália, traz a assinatura “New Audi S8. 450 hp, from 0 to 100 in 5,1 seconds.” Fonte: I believe in advertising

Bronx Zoo

Porque não hoje? Achei sensacional esta ação criada pela Y&R de Nova York para o Bronx Zoo, maior zoológico urbano dos Estado Unidos. A ação contou com peças em recorte no formato de vários animais que foram coladas junto a uma textura que representa-se a pele de cada animal, o resultado ficou perfeito. Uma ação simples, barata, criativa e que certamente obteve uma excelente repercusão. A assinaturea diz: "Bonx Zoo - Why not today?" Fonte: Direto do Forno.

WWF

Panda! Gosto de peças como está, em que elementos que fazem parte do meio formam a mensagem, a peça acima criada para a WWF tem cara de ser um fantasma, mas acho que vale o post pela criatividade e pela simplicidade. A assinatura diz: "Salve árvores. Salve animais selvagens." A agência responsável pela criação é a Mindspace Communications da India. Fonte: Ads of The World.

Amnesty International - Cannes 2007

Assinatura! Ouro na categoria filmes no Festival de Cannes deste ano, este filme criado pela agência TBWA de París para a Anistia Internacional esta, na minha opinião, entre os melhores deste ano, muito bem produzido e com uma mensagem bastante direta, o filme traz a mensagem: "Your signature is more powerful than you think." (Sua assinatura é mais forte do que você imagina)

Masp - Cannes 2007

A arte vive em você! Uma excelente campanha criada pela DM9DDB para o MASP, o conceito da peça é: A arte não vive em parede de museu. Vive em você. A campanha foi premiada com Leão de Bronze no Festival de Cannes está semana.

Doe Vida

Doação! Uma das melhores peças que eu vi este ano. É assim que eu resumiria esta campanha criada pela agência Talent para o Doe Vida. Uma idéia simples e que está sempre presente em nosso dia-a-dia, um ponto e uma virgula. O filme, que você assiste aqui, é finalista no Festival de Cannes deste ano, e com todos os méritos. A assinatura das peças diz: "Com doação de orgãos, a vida continua". Fonte: CCSP

Cannes 2007

Bronze Outdoor - F/Nazca (campanha com 3 peças)

Bronze Outdoor - McCann

Ouro Outdoor - NeogamaBBH (campanha com 4 peças)

Bronze Media lions - Artplan

Bronze outdoor - Ficher América (campanha com 5 peças)

Brazucas premiados! Festival de Cannes acontecendo lá na França, muita coisa boa rolando e alguns brazucas fazendo bonito por lá. Acima algumas campanhas premiadas de agências brasileiras, não deu para mostrar tudo, mas para o fim de semana prometo fazer um post dedicado ao premiados do Festival e trazer algumas novidades.

Fantasmas

Certamente todos já ouviram falar em anúncios fantasmas (meu amigo Gui Cury do Rough até deixou um comentário no posta abaixo da WWF, na opinião dele as peças são fantasmas. Eu também acho). Peças fantasmas geralmente são criadas por estudandes ou profissionais que pretendem criar uma bela pasta, que será utilizada para conseguir um bom emprego em uma agência de publicidade, certo? errado.

Confira abaixo um excelente artigo escrito po Daniel Xavier do blog Midionautas e tire suas próprias conclusões.

"Eu estava para escrever este artigo sobre anúncios fantasma há algum tempo (para quem não é publicitário, "fantasma" é toda propaganda criada com o único intuito de ganhar prêmios e que não vai pra rua porque o cliente não a aprovou ou não a aprovaria). E, pegando carona no post abaixo, com a ótima frase do Marcello Serpa, resolvi tocar logo neste assunto tão horripilante, ao invés de esperar alguma rodinha de acampamento em volta da fogueira.

Em sua entrevista ao Meio&Mensagem, Serpa aponta, com muita propriedade, um problema crucial da nossa propaganda atualmente: “A criação brasileira está gastando toda a energia para falar com jurados e quase nada para falar 
com o consumidor”. Resumindo a entrevista, ele fala que a propaganda nacional (a veiculada, e não a que vai para os prêmios) hoje em dia é de baixa qualidade e que os criativos têm que se esforçar mais. É redundante dizer que ele está certo. Está certo quando aponta que “as peças que vão para a rua são criadas com fórmulas gastas”. Certo quando diz que “devemos focar a propaganda de verdade ao invés dos fantasmas”. Que “temos que ganhar prêmios com clientes grandes e não com restaurantes e academias” (tipo de cliente, geralmente, associado aos anúncios fantasmas). Mas ele falou apenas sobre uma parte do problema: aquela que se refere à competência e ao potencial criativo do profissional em relação às peças que vão pra rua. E seria muito bom se fosse só isso. Nada que um “pensa mais” não resolvesse. Mas a questão é um pouco mais complicada e a reclamação, bastante previsível quando vinda de nós, criativos: o cliente. Não é novidade levantar essa bola. Pode soar como desculpa para trabalhos ruins, mas não é. Este artigo não é um desabafo magoado. Com a humildade de quem escreveu e reescreveu esta frase inúmeras vezes para soar o menos arrogante possível, tive a sorte de colocar a maioria dos meus trabalhos premiados (infinita e eternamente em menor quantidade que Serpa) na rua. Inclusive, nem teria por que resmungar, uma vez que aqui, no Cartoon Network, nós somos o nosso próprio cliente. Assim como o presidente da Almap assume na entrevista, eu também tenho fantasminhas camaradas, das agências que passei, na minha pasta. Todos eles eu considerava premiáveis e foram jogados no lixo, sem muita explicação, pelos clientes. E é sobre estes anúncios que quero falar. Quero tratar, hoje, da quantidade de boas idéias jogadas fora, todos os dias, e não sobre aquelas que não foram pensadas, as quais Marcello Serpa já tratou excepcionalmente bem.

Houve um tempo em que o publicitário era visto como um visionário. Ele era respeitado e tratado como um especialista, mesmo não existindo tantas faculdades e cursos de portfólio. Era a época romântica da propaganda. Foi quando os robôs tomaram consciência da sua existência e assim começou a guerra entre humanos e máquinas. Surgiram os malditos cursinhos de MBA em marketing. E os pré-testes. E os departamentos de marketing dos anunciantes começaram a ser dominados por engenheiros e advogados recém-formados, que acreditam que mostrar trabalho é dizer “não” para a agência. Se embebedam com o poder ao encomendarem campanhas que não serão veiculadas; ao mudar os briefings após semanas de trabalho da agência; ao pedirem anúncios “pra ontem” que mofam nas suas gavetas depois de serem entregues. Ou, simplesmente, ao rejeitar uma campanha porque não gostam de verde ou dos dentes da modelo do layout. Quantas histórias incríveis podem ser contadas. É fato: as campanhas de verdade, premiadas e que ao mesmo tempo caem na boca do povo, são aquelas que possuem anunciantes ousados, atrevidos, irreverentes. Aqueles que acreditam e confiam no trabalho de suas agências. E esses clientes são geralmente os mesmos, como Havaianas e Volkswagen – já que estávamos falando da Almap – e talvez mais uma dúzia deles. E fechamos a lista. Uma porcentagem ridícula perto do número total. Tenho amigos, excelentes criativos, em grandes agências multi-nacionais, com grandes contas multi-nacionais, que passam meses sem colocar trabalho na rua, só fazendo alterações, num vai-e-vem que deixaria a Cicciolina entediada. Para no fim das contas, veicular um re-make da campanha gringa. Costumo dizer que trabalhar em criação é administrar frustrações. Ousaria chutar que para cada 10 trabalhos criados - com briefing - em todas as agências do Brasil, apenas 1 é veiculado. E de cada 10 trabalhos veiculados, apenas 1 sai como a gente gostaria que saísse. Isso é muito deprimente. E é aí que entram os anúncios, como diria Scooby Doo, fantaaaAAAAAAaaasmas. Eles não são a causa e, sim, a conseqüência. A válvula de escape. Que criativo não gostaria de colocar um trabalho maravilhoso na rua? Sou a favor da extinção do investimento em fantasmas mas acho que, para isso, devemos primeiro reeducar os clientes. Reconquistá-los. Que aqueles que estejam lendo este texto agora comecem esse êxodo, passem para o lado do bem e engrossem a pequena lista citada acima. Que assistam mais referências, que vejam mais anuários, que conheçam o que está sendo feito fora do Brasil. E quando, ao se depararem com um anúncio genial, não conseguirem segurar o sorriso, que criem em si mesmos a vontade de dar a mesma sensação ao seu público-alvo. O grande desafio do profissional de marketing é definir o foco, o briefing, o posicionamento que quer atingir. E esta não é uma tarefa fácil. Que os departamentos de marketing se concentrem nisso. Críticas construtivas serão sempre bem-vindas. Mas chega de palpites vaidosos e de reprovações covardes. Essa é a raiz da questão e é nela que devemos focar nossos esforços se queremos exorcizar as histórias de fantasma da nossa propaganda. E vamos terminar logo esse papo antes que você não consiga dormir de noite."

E ai? o que você achou? comente....

Natureza de brinquedo! Mais uma série de anúncios criados pela agência Leo Burnett de Sydnei, Austrália, para a WWF. As peças trazem a assinatura "The future is man made" - O futuro é feito pelo homem. Fonte: Ads of the world.

Unimed

Combate ao fumo! Há tempos eu não postava um trabalho feito por uma agência aqui do Paraná, mas hoje achei uma peça fantástica e bastante criativa que merece um post. Anúncio de combate ao fumo geralmente mostram as consequências para quem consome tabaco; ou um cânccer ou a morte. Esta peça da Unimed não é diferente, porém a abordagem e feita de maneira diferente, mais sútil. Achei a idéia muito boa, mostrar a alegria de quem vive sem a dependência da nicotina, ao invés de mostrar o sofrimento dos que são dependentes. A agência responsável pela criação é a OpusMúltipla.

SPFW

Consciêntização! Há umas semanas atrás postei aqui uma ação da ag_407 para a São Paulo Fashion Week. Pois bem, hoje apresento as novas peças da campanha, que tem como objetivo consciêntizar as pessoas sobre o aquecimento global. Sempre com um visual bem clean e com uma criatividade brilhante, os caras da agência conseguiram, novamente, fazer um ótimo trabalho. Para ver mais sobre a campanha clique aqui.

Museu da Língua Portuguesa

A língua que nos une! Uma campanha muito bacana criada pela agência Lew'Lara para o Museu de Língua Portuguesa. O Museu, que fica instalado na Estação da Luz na cidade de São Paulo, é uma das atrações mais frequentadas pelos paulistanos, quem foi garante que a visita ao local é um show. Fonte: Publicidade de Saia

Playboy

Apoiado! A Playboy lançou uma campanha muito bacana. Fotos de ativistas femininas estão sendo usadas, e logo abaixo a assinatura que diz: "Nós apoiamos. Playboy." Como vocês podem ver nas peças acima, são todas ativistas femininas com muita pouca roupa, por isso o total apoio da revista. Eu também apoio! Fonte: Bold Blog.

Fanta

Diversão Proibida


Flagra

Imagine! A Ogilvy de Nova York criou uma campanha intitulada Fanta Play, para a marca de refrigerantes Fanta. A campanha vai ser veiculada no mundo todo e a Ogilvy Brasil adaptou o vídeo para rodar aqui na nossa amada terrinha. O conceito da campanha é usar a imaginação para combater os inímigos da diversão. Com uma animação bem clean e uma trilha sonora bastante agradável, o video tem chamado a atenção de muita gente. Para saber mais sobre a campanha acesse o site da Fanta.

Suzuki

Você esolhe! Três prints super bacanas criados pela agência Leo Burnett de Melbourne, Austrália, para a Suzuki. As peças mostram pontos de oníbus de três lugares diferentes, México, Nova Zelândia e Califórnia no canto uma assinatura diz: "You´re either a rider or a spectator." - Você pode escolher em ser piloto ou espectador. Eu particularmente achei as peças muito boas. Fonte: Ads of the world.

Skol

Choque! Na minha opinião um dos mellhores comerciais de cerveja deste ano. O vídeo foi criado pela F/Nazca para a Skol, e já é um dos mais comentados nas rodas de amigos em bares, só neste fim de semana escutei pelo menos uns cinco amigos falando, bem, do comercial. O humor é o ponto forte da campanha que, na minha opinião, esta perfeita. O filme termina com a assinatura "Tá na roda? Tá redondo."

Vodafone

Acreditando em um sonho! As manchetes dos cadernos de esportes do mundo todo é só uma, a vitória de Lewis Hamilton no Grande Prêmio de Montreal de Fórmula 1. O inglês, que é considerado por todos um prodígio e uma das grandes promesas da categoria, é o primeiro piloto negro a disputar um campeonato de Fórmula 1. A Vodafone, uma das principais patrocinadoras da McLaren, equipe pela qual Lewis Hamilton corre, fez um anúncio super bacana no qual homenageia o piloto por acreditar em seu sonho de ser piloto. O vídeo foi criado pela agência inglêsa BBH/London, parabéns pros caras!

Criatividade

Faça diferente! Ontem meu post no Bloguerreiros foi sobre criação, clique aqui para ler. Falei da importância de buscar fazer algo novo, e de uma suposta "crise" na publicidade brasileira. Pois bem, hoje vagando pela blogosfera dei uma passada pelo Sem Rótulo e encontrei um vídeo super bacana e criativo do designer francês Olivier Beaudoin, confira:

O vídeo é a prova de que idéias geniais podem ser muito simples. Para conhecer mais sobre o trabalho do designer clique aqui e confira o site. Fonte: Sem Rótulo

Golf GTI

Veloz! Dois novos impressos da Volkwagem para o novo Golf GTI. A intenção é demonstrar a potência do novo motor do carro, que aliás está com um visual magnífico. O que me chama a atenção é que cada vez mais as agências estão inovando e criando idéias novas. Em um anúncio de automóveis, nem sempre, o produto precisa estar ali, escancarado, já vi várias peças em que o carro não aparecia. A Audi e a BMW conseguem fazer isso muito bem, aqui no Brasil o primeiro anúncio de automóvel que vi, em que o carro não aparecia, foi da FIAT para o Marea Turbo.

WWF

Extinção! Uma peça impressa criada pela agência BBDO de Mocou para a WWF. Um belo anúncio que não precisa de nenhuma texto, a imagem por si só é suficiente. A peça foi criada para concientizar as pessoas de que os Leopardos estão sumindo da façe da Terra.

AXE

Sabonete para homens! Fantástico este comercial da AXE Shower Gel. Um filme super divertido e bacana que mostra um homem "desesperado" atrás de casamento. Isso tudo porque este homem está usando um sabonete feminino. A assinatura do filme diz: "Women's soap makes you think like a woman" - Sabonete de mulher faz você pensar como uma mulher. Uma excelente sacada de nuestros ermanos argentinos da agência Vega Olmos Ponce.

Aliás, as últimas da AXE estão sendo fantásticas, tenho acompanhado o seriado City Hunters, um seriado da FOX criado pelo mestre dos desenhos eróticos Milo Manara. Clique na imagem para visualizar o site. Fonte: Brainstorm #9

Bloguerreiros

Estréia! Quero agradecer a todos que visitam o Portifólio Publicitário pelo apoio e credibilidade que tenho recebido. Em pouco mais de sete meses escrevendo neste blog estou próximo de recerber 8 mil visitas, uma média de pouco mais de mil visitas por mês. Para alguns pode parecer pouco, mas para min é gratificante saber que este grande número de pessoas dedicam um pouco do seu tempo para ler este espaço. É um reconhecimento pessoal e profissional ao meu trabalho.

E graças à estas pessoas recebi o convite para ser um dos colunistas do Bloguerreiros, um blog que além de tratar de publicidade fala da comunicação de uma maneira geral, abordando assuntos relevantes a estudantes não só de comunicação, mas também de design, moda, música, marketing, sistemas, administração entre outras áreas. Hoje foi minha estréia no Bloguerreiros, por isso convido a todos para conferirem meu primeiro post. Cliquem aqui para ler meu artigo ou na imagem para visualizar o blog.

Audi

Dirigindo mais! Novos impressos da Audi TT criado pela agência Grey Worldwide de Dubai. A mensagem é de que com o novo modelo coupe da montadora você vai querer dirigir o máximo possível, optando por pegar o caminho mais longo para chegar a qualquer lugar. Clique nas imagens para ampliar. Via: Ads of The World