Wal-Mart / Nova logo

A maior rede varejista do mundo está de marca nova. A Wal-Mart contratou a agência Novaiorquina Lippincott para revitalizar sua marca, foram feitas alterações nas cores, a fonte esta mais leve e a estrela foi estilizada, tudo isso para mostrar que "a nova marca é um reflexo da nova postura das lojas Wal-Mart e renovação do senso de ajudar as pessoas a economizar dinheiro e viver melhor." Palavras de Kevin Gardner, porta-voz da empresa.

A alteração na marca é bastante significativa, ao meu ver ela ficou muito mais simpática e agradável, tem um visual clean e moderno que certamente devera agradar os consumidores da marca.

Via:

Disney / Year of a Million Dreams

Dreams! Saiu a terceira leva do projeto publicitário da Disney, "Year of a Million Dreams", o projeto conta com diversas celebridades vivenciando cenas dos filmes de grande sucesso da Disney, todos fotografados por Annie Leibovitz.

Os novos anúncios contam com Gisele Bundchen como Wendy, recebendo a visita de Peter Pan, encarnado pelo baliarino russo Mikhail Baryshnikov. Whoopi Goldberg, Jennifer Lopez e seu marido Marc Anthony como “Alladdin”. Além da atriz Jessica Biel como “Pocahontas”.

Várias celebridades já fizeram parte desta campanha da Disney entre elas Beckham como Príncipe Filipe de “A Bela Adormecida”, Beyoncé como “Alice No País Das Maravilhas” e Scarlett Johansson encarnando “Cinderela”, atriz Rachel Weisz como Branca de Neve, o tenista Roger Federer como Rei Arthur, a atriz Julie Andrews como a fada de “Pinóquio” e a atriz-mirim Abigail Breslin como a fada Fira.

Starbucks / QuickOrder

Seu Starbucks via Apple! Se a idéia já foi aplicada ou não eu desconheço, mas que é uma P...* sacada, isso sem dúvida é. O QuickOrder da Starbucks é um aplicativo para você pedir sua bebida favorita sem ter que encarar filas. desenvolvido para ser usado no iPhone ou iPod Touch, o software também disponibiliza a forma de pagamento do produto, tudo sem sair de casa. Todo o aplicativo é gerado em QuickPlay, disponível pela tecnologia Semacode. A proposta é do designer Phil Lu que elaborou todos os aplicativos. Veja aqui um demo de como funciona o aplicativo.

Xerox / Nova logo

Cara nova! Após 14 anos utilizando a mesma logomarca a Xerox resolveu dar uma nova cara à marca, a identidade visual sofreu alterações na tipologia e ganhou uma esfera vermelha com um "X" em branco e prata. A intenção da Xerox é ser reconhecida não só como fabricantes de copiadoras mas também de softwares e impressoras, além de outros produtos. Na minha opinião a marca ficou mais elegante e mais moderna já para Richard Wergan, vice-presidente mundial de marketing institucional e propaganda da Xerox, a marca representa um “multimilionário investimento de marketing”.

JC Penney

Todo dia é dia de acreditar! Depois de Heart a Saatchi & Saatchi de NY cria outro excelente e emotivo vídeo para a loja de varejo JC Penney.

Aviator, na minha opinião, é o melhor comercial de tv deste ano, a não ser que eu venha me surpreender nas próximas semanas por outro vídeo. Com uma receita de sucesso "semi-pronta" (uma meninha fofinha e engraçadinha, uma trilha sonora brilhante e um tema do tipo "não desista dos seus sonhos") a campanha de Natal da empresa americana tem tudo para abocanhar uma porção de prêmios e de encantar muita gente neste fim de ano. Claro, a receita mesmo que "semi-pronta" não é garantia de sucesso, é preciso caprichar na fórmula, e isso a S&S fez muito bem.

Esses dois filmes da JC Penney mostram que a publicidade tem evoluído muito nos últimos anos, para anúnciar uma loja de departamentos a agência buscou tocar o lado emotivo das pessoas, e não o bolso delas, como a maioria das empresas do ramo vem fazendo. Kevin Roberts em seu livro Lovemarks aborda de forma bastante ampla e completa esse tema, onde as empresas devem buscar uma ligação emocional maior com seus consumidores para obter deles uma fidelidade. Só para lembrar, Kevin Roberts é CEO Mundial da Saatchi & Saatchi.

Skol

A força de uma marca! Não sei a opinião dos leitores deste blog, mas para min a melhor propaganda é aquela espontânea, onde os consumidores falam bem de determinada marca apenas pelo simples fato de se identificarem com ela ou pelo seu posicionamento, ou apenas por um simples comercial que as cativou.

Sou assinante de uma leva de revistas dentre elas a revista VIP, da editora Abril. Na edição deste mês uma das colunistas da revista, Tatiane Bernardi, escreveu um artigo muito bacana citando dois comerciais da Skol, que você vê aqui e aqui. Sem citar o nome da cerveja e enaltecendo a qualidade e a criatividade dos comerciais, pois nenhum dos dois vídeos apela para bundas ou mulheres gostosas vestidas em trajes minúsculos, a escritora discorre um texto bastante agradavel e divertido. Leia alguns trexos do texto.

"Sabe esse comercial em que os caras tomam choque na geladeira por causa de algumas cervejas? Achei bom pra cacete. Nenhuma bunda, nenhum apelo machista, nenhuma mulher em posição de gostosa submissa ou gostosa disponível. Muito pelo contrário: elas tiram até sarro dos caras. Eles são uns babacas! Mas tiram sarro daquele jeito que os próprios caras gostam."

"...não escrevo como consumidora de cerveja. Não gosto de nenhuma marca e acho péssimo mulher com aqueles soluços “implosivos” e fermentados. Eu só bebo vinho."

"Que comercial bom! Aliás, que campanha boa! Depois, uma loira gostosa (e eu pensando que estava tudo indo por água abaixo) virou um gordo peludo e ainda tomou um peteleco porque tentou tomar a cerveja do cara: mulher de amigo meu que toma a minha cerveja pra mim é homem!"

Legal não? Quem quiser ler o texto todo clique aqui. Acho que para a marca Skol essa é uma das melhores propagandas espontâneas que ela poderia obter, é um reconhecimento do seu trabalho e de seu posicionamento. Sei que vai ter gente dizendo que é jaba, que a Tatiane recebeu uma grana para escrever sobre as propagandas, mas eu sinceramente não acredito nisso, pelo contrário, dou credibilidade à escritora por tudo o que já li dela e sobre ela.