220V

Contra o sono! Três impressos muito bem elaborados pela agência Percepttiva para o Grupo Toquino, responsáveis pela comercialização dos energéticos 220V. As peças que tem um tom de humor bem elaborados e divertidos fazem alusão da briga entre coruja, animal que fica acordado durante a noite, e o carneirinho, que tem uma ligação direta com o sono - contar carneirinhos para dormir. Acho muito bacana quando o humor faz parte da publicidade, acredito que os consumidores também sintam-se mais atraidos por isso. Os créditos das ilustrações, que por sinal estão muito bacanas, são para o Diogo Galvão.

O Estado do Paraná

Made in Paraná! Quando criei o Portifólio Publicitário uma das minhas intenções era dar maior visibilidade à publicidade aqui do Paraná, por isso quando encontro algo bacana feito por profissionais daqui tenho um orgulho imenso em mostrar aos leitores deste úmilde blog.

Os impressos acima foram criados pela agência CCZ de Curitiba para os 56 anos do jornal O Estado do Paraná. Com o mot "Você é o que você lê" as peças trazem tipografias que, juntas, formam rostos humanos. Uma idéia bacana e bem aplicada. Fonte: CCPR

Braille League

Sons! Três belos prints criados pela agência Factory DGB, da Bélgica, para a Braille League. As peças trazem o texto "Blind see what they hear. Help them to see more. Braille League."

Simpsons Movie

Estréia! Hoje é a estréia de um dos filmes mais esperados deste ano, Os Simpsons O Filme, o filmes estréia hoje apenas nos Estados Unidos, outros países vão ter que esperar um pouco para assistir. O Simpsons é o seriado animado mais bem sucedido da história, virou um ícone da cultura pop, possui uma legião de fãs no mundo todo e seu número de fiéis aumenta cada vez mais. A Burger King, uma das patrocinadoras do flme, fez uma campanha bastante divertida ligada aos Simpsons, os créditos da criação são da agência Crispin Porter + Bogusky confira:

Love Design

Ritmo! Três belos prints produzidos pela agência Grey Italia, de Milão, para o Love Design, As peças trazem a assinatura “The heart of design is beating for the research”. O visual ficou show, gostei! Fonte: I believe in Adverstising

Serra da Estrela

Marca consciente! Um outdoor bastante interessante da Serra da Estrela, uma indústria de água mineral de Portugal. O objetivo é mostrar ao consumidor a preocupação da empresa com o meio-ambiente, a produção da peça foi de responsábilidade da agência Lowe de Lisboa. Fonte: ptFOLIO

Ghost de Ouro

Hoje o Gabriel do blog ADivertido divulgou os vencedores do Fesival de Publicidade Fantasma do ADivertido. Esse blogueiro que vos escreve levou medalha de bronze com a peça "Evolução" para a Johnnie Walker. Para ver a peça clique aqui, para ver os outros vencedores clique na imagem.

Relaxa e Bloga

O meu amigo Haendel Dantas do blog Comunicadores de Plantão lançou uma campanha super bacana, "Relaxa e Bloga", o objetivo é mostrar que nós, blogueiros, temos força de opinião e de mudança. Pois, segundo o Haendel, nem mesmo os blogueiros conhecem o tamanho da força de opinião e os horizontes que seus posts podem alcançar. Para saber mais clique na imagem e confira.

Dia dos Pais I ACIT

Da casa! Vamos vender um pouco do nosso peixe também não acham? Hoje foi o start da campanha de Dia dos Pais realizado pela ACIT - assossiação comercial aqui de Toledo, Paraná. A campanha, quem tem como mot "Não há ídolo maior que um pai", está sendo realizada por nós da agência BRAVA! além de mídia impressa, a campanha tera tv, rádio, mobily e ações de guerrilha junto as escolas aqui da cidade. A criação das peças é de responsábilidade minha e do Tiago Santana.

Mercedes-Benz

Competição! Uma campanha muito divertida da Mercedes-Bens com participação dos pilotos Fernando Alonso e Lewis Hamilton, ambos da equipe McLaren de F-1, o filme ainda traz uma participação especial de finlandês Mika Hakkinen. A assinatura do vídeo diz: "Racing is a state of mind"

Sol

Vai dar o que falar! Nova campanha da cerveja Sol que faz uma provocaçãozinha a um dos seus concorrentes, a Skol. Segundo o blog Brainstorm #9 as reclamações já teriam começado e a peça pode vir a sair do ar por censura do CONAR.

USTOP

Nostalgia! Hoje pela manhã dei uma passada no blog Publicidade de Saia e encontrei está pérola da propaganda brasileira, o comercial da USTOP veiculou no ano de 1984 e a frase "Bonita camisa Fernandinho" era conhecida por todos, vale a pena relembrar.

MTV

Segurança! Um impresso muito bacana da MTV de Portugal em prol ao uso de preservativos. A peça foi criada pela agência Ogilvy e trás um texto voltado diretamente para as mulheres que diz: "Meninas, tenham cuidado. Exijam que vossos parceiros usem preservativos." Fonte: ptFOLIO

JC Penney

Coração! Um belo vídeo produzido pela agência Saatchi & Saatchi de Nova York para a JC Penney, o filme será veiculado exclussivamente nas salas de cinemas, ao todo 12 mil salas veicularam a campanha, a estimativa da empresa é atingir cerca de 59 milhões de espectadores. Detalhe, a campanha é de uma empresa varejista, já aqui no Brasil as nossas campanhas de varejo continuam deixando a desejar. Fonte: Brainstorm #9

ABP

70 anos! A Associação Brasileira de Propaganda, ABP, está comemorando 70 anos e resolveu fazer uma campanha contra a censurra. Com o mot "Toda censurra é burra" a agência Giovanni+Draftfcb, responsável pela campanha, criou três vídeos, spots e materiais impressos onde o objetivo é mostrar que todo e qualquer tipo de censura é burra e prejudical. Para saber mais sobre a campanha e ver os outros vídeos acesse o site oficial aqui. Fonte: Direto do Forno

Movistar

Tanque das lágrimas! Mais um belo filme feito por nossos hermanos argentinos, e não falo só pela criatividade e pela produção, mas pelo desfecho. O vídeo criado pela agência Y&R da Argentina e produzido pela produtora Puenzo Hnos foi veículado em toda a Argentina como uma homenagem da Movistar, uma das patrocinadoras da Copa América da Venezuela, a seleção argentina. O filme fala de um tanque onde os argentinos, desde a Copa de 90, acumulam suas lágrimas por todas eliminações e derrotas sofridas no futebol, segundo o video o tanque teria atingido seu nível máximo ano passado, após a eliminação da Copa do Mundo da Alemanha, mas acho que eles vão precisar de outro tanque, pois novamente a seleção hermana saiu da cancha derrotada. Deixando as rivalidades de lado o filme foi muito bem produzido, além de mostrar que, mesmo a Argentina não ganhando um título de expressão a bastante tempo, seu país ainda se orgulha da sua seleção. Fonte: Bold Blog

O Guarani V.I.A GOL

Ópera Eletrônica! Este post já estava pronto há algumas semanas atrás, mas como não consegui o material com uma qualidade de resolução melhor vai assim mesmo. Acima você vê três anúncios criados pela agência Almap/BBDO para divulgar "O Guarani V.I.A GOL" (mandei e-mails para a Almap solicitando as peças em resolução melhor, mas não obtive respostas, por isso elas estão aqui via scanner, sorry). Resolvi postar estas peças aqui no Portifólio Publicitário pois achei a direção de arte impecável e o conceito bastante criativas, e é claro, por gostar muito de música, principalmente as vertentes da música eletrônica.

O Guarani V.I.A GOL é um projeto que reúne a ópera "O Guarani", criado por Carlos Gomes e baseado no livro homônimo de José de Alencar, e música eletrônica, através do gabaritado DJ Mau Mau. Infelizmente o espetáculo já passou, o projeto ocorreu nos dias 22 e 23 de Junho no Tom Brasil. Mas para quem quiser saber mais, basta clicar na imagem abaixo e acessar o site do projeto, tem bastante coisa interessante.

CAFFÉ LATTE

Bebida Diferente! Hoje pela manhã recebi um e-mail da Flavia, uma italiana que reside em Milão e que também é blogueira, ela escreve diariamente no Simply ADdicted. Anexo ao e-mail estavam as três peças que vocês vêem logo abaixo.

As peças foram desenvolvidas para o Caffé Latte, um expresso com leite que conta com diversos sabores, o visual das peças ficaram bastante atrativos e diferentes. Agradeço à Flavia por ter mandado as peças e pelos elogios direcionados a este humilde blog.

Nike

Bolada! Hoje pela manhã resolvi visitar o diário esportivo argentino OLÉ!, um dos maiores e mais importantes jornais esportivos da América Latina. Claro, minha curiosidade era em ver o que nossos hermanos estavam falando após mais uma derrota para nossa Seleção, e olha que desta vez estavamos com um time B, e nem os mais eufóricos e otimistas brasileiros imaginavam que pudéssemos ganhar com a facilidade com que ganhamos. Mas deixando os comentários futebolisticos de lado, o que me chamou a atenção foi o anúncio, sútil, da Nike na capa do diário. Bem em cima da letra O que compõe a palavra OLÉ! está uma marca de bola e o símbolo da Nike. Para a marca de materiais esportivos foi uma bela sacada e com certeza vai repercutir bastante, já para o pessoal do jornal argentino a imgem pode não ficar tão boa assim, afinal associar em sua marca uma publicidade pode levantar dúvidas quanto a credibilidade e confiança de um veículo de comunicação que deveria primar por esses dois aspectos. Já imaginou um reportér chegar com um furo de reportagem sobre irregularidades feitas pela Nike? o que o editor faria? complicado não? clique na imagem para ir direto ao link do diário.

Paris Je T´Aime

Cinema! Mudando um pouco o foco, afinal o Portifólio Publicitário também é cultura, mas nem por isso deixando de falar sobre publicidade, resolvi postar hoje o cartaz acima do filme Paris, Je T´Aime, um filme que reune nada mais nada menos do que 18 dos grandes nomes de direção cinematográfica mundial, entre os feras estão Olivier Assaias, Vicenzo Natali e os brazucas Walter Salles e Daniela Thomaz, cada um dos 18 diretores (as) dá um toque pessoal ao filme, fazendo uma mescla de estilos e caracteristícas, o que enriqueçe a trama. Achei o cartaz fantástisco, com uma bela direção de arte e com um visual bastante atrativo, acho bacana quando um ou mais elementos multiplicados formam um elemento novo - no caso do cartaz a Torre Eiffel e o Arco do Triunfo juntos e multiplicado várias vezes formam um coração. Se você ainda não viu o trailler do filme clique aqui, é imperdível.

Playboy

Bandeirinha! Chegou esta semana às bancas a Playboy da bandeirinha Ana Paula de Olivieira, e para divulgar a revista a agência Neogama/BBH fez o anúncio - que você vê em cima - que será veículado no jornal Lance! e uma ação com modelos vestidas de bandeirinhas pelas ruas de São Paulo - abaixo.

Fonte: Direto do Forno.

Coca-Cola

Aproveite! É fascinante ver o poder que certas marcas adquirem ao longo dos anos, marcas como Nike, Apple, Tommy Hilfiger, Coca-Cola... além de várias outras que hoje não precisam mais expor seus nomes em anúncios ou produtos, basta uma simples logo ou ícone para serem reconhecidas. É o caso deste anúncio da Coca-Cola criado pela agência Ogilvy de Singapura, na peça apareçe apenas a listra branca e um fundo vermelho, olhando mas atentamente vemos um surfista e a palavra "Enjoy", uma peça sútil e bastante inteligente.

Ainda falando em Coca-Cola, recebi à poucos um e-mail do Raphael Costa, Assessor de Imprensa da Coca-Cola Brasil contendo o vídeo "Galeria" que faz parter da campanha "A vida é você quem faz" da Coca-Cola Light. O vídeo foi produzido pela agência argentina Santo e adaptado pela McCann Erickson para o Brasil. Confira abaixo.

Burger King

Inveja mata! A eterna e saudável disputa de mercado entre Burger King e McDonald´s continua, dessa vez a agência Mr. Brain do Distrito Federal realizou uma ação em algumas lojas da rede Burger King com a finalidade de divulgar o Whopper, concorrente direto do Big Mac. No chão, em frente ao painél com a foto do hamburguer, encontra-se a silueta de Ronald McDonald´s, como se fosse a cena de um crime com a mensagem "Já tem concorrente morrendo de inveja." Achei a ação bacana e, mesmo fazendo alusão ao seu concorrente, não denigre nem ofende ninguém.

Nissan X Volkswagen

Conceitos diferentes! Vários comentários podem ser feitos a respeito destas duas peças, primeiro a chupada escancarada - só não sei qual das duas é plagio da outra - pois não tiveram nem a cara de pau de substituir os outros veículos que compoem a peça, depois pode se dizer que uma, ou ambas, peças são fantasmas. Mas o bacana de se analisar nas duas peças são os conceitos que cada montadora quer passar, ou pelo menos pretende, pois se a peça for fantasma o conceito pode ser diferente ao do anunciante. Na peça da Nissan, que divulga o esportivo 350Z a preocupação maior é com a estética, os policiais preferem proteger a integridade do veículo ao invés deles próprios. Já na peça da Volkwagen para o novo Polo a mensagem é a segurança que o carro proporciona, pois os policiais sentem-se protegidos atrás do veículo. Particularmente achei a peça da Nissan mais criativa, pois qualquer carro pode servir de escudo para uma bala, mas mesmo assim acho que ambas as peças são fantasmas.


Dica de Rafael Spoladore do blog Tijolo não revida.

Artigo!

Hoje quero postar aqui no Portifólio Publicitário um artigo super bacana escrito pelo xará Eduardo Visinoni, supervisor de criação da Bronx e Diretor de Divulgação do Clube de Criação do Paraná, o texto é dirigido não só a estudantes de Publicidade e Propaganda, mas a todos que trabalham com comunicação, tenho este texto sempre a mão pois acho ele perfeito. Apreciem...

A propaganda é uma cantada e não uma Bula de remédio

Em minhas aulas, uso uma analogia que faz sucesso entre os alunos: propaganda é basicamente uma cantada. Uma cantada que segura a atenção de alguém no meio da ferveção da noite e inicia uma relação. Nessa analogia, eu dizia que o visual do pegador, suas roupas, tatoos, músculos e dentes clareados compõem a direção de arte, a isca. E o texto é o “plah”! O anzol que fisga.

Quem já levou ou ouviu alguma cantada sabe que tem muita besteira, mau gosto, déjà vu pela night. Porém, às vezes, alguém mais inspirado, quebra a frieza e ganha um coração. Via de regra essa cantada vencedora é original, ousada e, é claro, tem um risco. Por isso mesmo é eficiente. Uma idéia sem risco não é uma idéia da mesma forma que “Ei, princesinha linda, você vem sempre aqui?” não vai levar você para a Rodovia dos Minérios.

Isso que parece bastante legal e óbvio na sala de aula, quando transposto para a nossa rotina não funciona. Por quê? O risco está sendo eliminado de nossas cantadas. Com medo de ouvir o “não”, as campanhas estão sendo amordaçadas, esterilizadas e acabam sedutoras com bula de medicamentos.

Hoje, a cantada padrão é um cara vestindo jeans e camiseta neutra com logo gigante chegar na gata e disparar “Oi, eu sou bacana, sensível e tenho 12 anos de bons serviços à comunidade, quer casar comigo? Dou garantia e tenho a ISO ambiental”. Se for mais tosco, tasca “Vou te chupar tão forte que você vai ter que tirar os lençóis da sua bunda quando eu terminar". Ou se for mais de varejeiro "Ôh! gatinha, tá a fim de ganhar 50 conto fácil?” O Mussum com a sua clássica "Casa, comida, três milhão por mês" era mais efetivo.

No calor da night, com tantos solteiros em busca de companhia, a cantada é necessária e vital. Na ferveção do horário nobre também. Não há lugar para timidez na propaganda. O bom criativo não insiste na idéia nova, na piada apimentada, no lay diferente porque ele é irresponsável ou chato, mas porque quer fazer valer a saliva do cliente. É comprovado que a atenção do consumidor é muito maior quando a peça tem um frescor de novo. Surpresa arrebata! É como chegar no gata e disparar "Sabe o que ficaria bem em você? Eu." Ganhar a atenção por um instante e fazer um sorriso surgir num rosto passivo é meio caminho tanto para a Rodovia dos Minérios como para o aumento do share.

Algum precavido vai dizer que isso é arriscado. Pode acabar tanto no beijo de língua como no tapa na cara. Mas não se corre esse risco de olhos vendados. É um risco estudado, messurado e diminuído na maturidade do criativo. Minha regra é ousar sempre, mas com critérios. Para evitar levar um tapa, o bom sedutor temque ter bom senso. Mandar flores ao invés de dar beliscão na bunda. Ouvir ao invés de contar piadas chulas. Seduzir ao invés de amolar. Isso dá resultado! Cria-se momentos inesquecíveis, casamentos duradouros, geram-se bons filhos que crescem e vão dar orgulho aos pais que um dia dirão: “Tá vendo aquela top model desejada e aplaudida? Começou quando eu olhei fundo nos olhos da mãe dela e disse: Você acredita em amor à primeira vista, ou devo passar por aqui mais uma vez”?

Nike - ERRO

Passou! O anúncio da Nike acima foi publicado neste mês na edição de Julho da revista Placar da Editora Abril, é um anúncio de duas páginas impares - 5 e 7 - onde o objetivo da Nike é divulgar a precisão da sua nova chuteira, a T90 Laser.

Na primeira página do anúncio o atual camisa 10 da Seleção na Copa América, Diego, apareçe fazendo o movimento de quem acabará de chutar uma bola, na página seguinte está um argentino com a marca de uma bolada no rosto, supostamente acertado por Diego. Até ai tudo bem, uma idéia bacana e um sarrinho com os argentinos. Mas a peça tem um erro, e grave..

Vejam na imagem abaixo o detalhe ( não reparem na qualidades das imagens, eu tive de scanea-las pois não achei o print na internet, e também deixei o detalhe mais claro para a percepção do erro). O calção do Diego está com pedaços apagados, falha essa ocasionada por uma máscara do Photoshop.

Agora a pergunta. Como o criativo não viu isso? Como o diretor de arte não viu isso? como o pessoal da revisão não viu isso? como o atendimento não viu isso? e por último, como o cliente aprovou isso? Não sei qual a agência responsável pela criação da peça, ela não está assinada na revista, se alguém souber deixa nos comentário.

Dibarcafé

Boa noite! Gostei da simplicidade e criatividade dessas duas peças criadas pela agência The Partner para a Dibarcafé Decaffeinated. A marca de uma xícara de café forma um par de olhos fechados (primeiro print) e uma lua (segundo print) ambas as peças trazem a assinatura "Te desea buenas noches". São peças simples como esta que cativam não só os consumidores como também os jovens estudantes de publicidade, aliás, no Meio & Mensagem do dia 18 de Junho, na seção Outra Leitura, tem uma entrevista com o ator Tato Gabus Mendes em que ele diz que na propaganda falta coragem de arriscar mais na simplicidade, vale a pena dar uma lida.

Adidas

Futebol vertical! Uma ação no mínimo diferente e inovadora da Adidas. A ação foi realizada em Tokyo no Japão, um outdoor com um campo de futebol foi colocado numa das principais avenidas da capital japonesa onde duas pessoas suspensas no ar por cabos de aço disputavam um "gol a gol". A ação repercurtiu de maneira positiva para a empresa, vários sites e blogs tanto de comunicação como de esporte comentaram sobre a ação. Na minha opinião foi uma maneira inteligente e inovadora de chamar a atenção dos consumidores, principalmente em uma capital como Tokyo onde outdoores e luminosos estão em todos os cantos. Fonte: Bold Blog.

Amnesty International - Cannes 2007

Assinatura! há alguns dias atrás postei aqui um vídeo da Anistia Internacional que levou Leão de Ouro no Festival de Cannes deste ano, o conceito da campanha é "Sua assinatura é mais forte do que você imagina". Para complementar a campanha a agência TBWA de Paris criou um print onde diversas assinaturas formam uma porta aberta, ou uma saída para pessoas sequestradas, e um filme sensacional, que também foi premiado em Cannes com um Leão de Prata. Assista ao vídeo e deixe seu comentário.

BMW

Novos BMW! A agência colombiana XPO criou duas peças bem legais para a revendedora da BMW Autogermana S.A.. As peças tem como objetivo divulgar os novos modelos da montadora alemã que já se encontram na conscecionária, as peças ficaram bacanas e diferentes da maioria que a gente encontra por ai. Fonte: Ads of the World